对于日本人来说，妖怪不仅仅是一种传说和文化，也可以用来赚钱。日本的妖怪不那么吓人，有的还很善良，所以很多妖怪受到日本人的喜爱，一些在漫画作品中出现的妖怪还有很多粉丝，这也令商家从中看到了商机。
一个榻榻米的房间内，中间放着一只巨大的日式拖鞋。墙壁上画着的“鬼太郎”一身忍者打扮，这是鸟取县米子市皆生温泉旅馆的一间客房，当地是著名漫画作品《鬼太郎》的作者的故乡。皆生旅馆把客房全部按照《鬼太郎》的情节进行改装，有以“妖怪决战”为主题的，也有以“鬼太郎教室”为主题的，房顶和墙壁都画满了鬼太郎和各种妖怪。客房改成鬼太郎主题后，立刻受到热捧。今年3月8日，该旅馆又推出和妖怪一起吃饭的餐厅。旅馆把两个宴会厅改成妖怪主题餐厅，让你在40多个妖怪的陪伴下，品尝当地美酒美食。
拿妖怪做文章，吸引顾客在日本似乎是一种很有效的经营手段。JR城市电铁公司为了增加乘客人数，把《鬼太郎》作者家乡的一条线路的电车全部画上妖怪，把沿途的16个站名都改成知名妖怪的爱称。这还不够，为了让乘客体验到妖怪之乡的特色，这趟列车用和动漫中的妖怪相同的声音报站。比如眼珠大爷会用其高亢独特的声调高喊：“下一站是境港站”。紧接着哭子爷还会用低沉的粗嗓子通知乘客，下一站将由鬼太郎为你报站。虽然事先声明这些都是模仿秀，但是小学生们还都以为就是动漫中的妖怪在说话，非常高兴。家长们也乐于带着孩子乘坐这趟车，和孩子们共同判断报站人员学得像不像，这大大提高了这趟车的乘车率，也让城市电铁公司赚了个够。
近日，东京的一种点心也借着妖怪的名字热销。东京日暮里车站附近一家日式点心店推出传统点心“草莓大福”时，把传统外形改造成妖怪形状，并将其取名为“妖怪草莓大福”，结果热销。日本人说，妖怪草莓大福虽然外形有点让人讨厌，但是表情却很可爱。这也许就是热销的原因。
日本埼玉县为了振兴旅游业，还专门制作了妖怪导游手册。比如，川岛町“扯袖小僧”专门在黑暗的道路上悄悄靠近你，扯你的袖子。他只是淘气开玩笑，并无恶意。而出没在日高市的吸血鬼就没那么客气了，他专门拿着刀，藏在麦田里劫杀小孩。
日本人对妖怪的热情可谓有增无减。日本文化研究所不仅要通过妖怪推出一种新的文化，还要让日本的妖怪文化走向亚洲，走向世界。因为日本学者认为妖怪不仅是人际关系中出现的幻想产物，也可以从中加深对日本人内心的理解。
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